Йивен Ту и ее уникальный подход к брендингу в проекте Jie Yi Couture

Искусство, технология и инновации в сердце нового бренда

В мире, где мода и дизайн становятся все более глобализированными, Йивен Ту представляет свой уникальный подход к брендингу в проекте Jie Yi Couture. Она объединяет традиционные китайские навыки и современные технологии, чтобы создать бренд, который выделяется на фоне конкурентов.

Проект Jie Yi Couture - это результат вдохновения Йивен Ту студией Jie Yi, которая отражает личность бренда и служит источником вдохновения для дизайна. В ее работе ощущается эстетика в организации пространства и взаимоотношении линий на чертежах. Ту была вдохновлена идеей превратить эскизы в основные элементы визуальной системы, поскольку они являются символом мастерства, изобретательности и уникальности.

Jie Yi Couture - это стартап из Шанхая. Название бренда в переводе с китайского означает "решать" и "дешифровать", что отражает стремление бренда к единству и последовательности. В условиях жесткой конкуренции на рынке Шанхая, Jie Yi Couture выделяется благодаря своей стратегии предоставления услуг полу-кастомизации и духу наследия китайских традиционных навыков. Брендинг направлен на передачу чувства мастерства и роскоши.

В основе создания бренда лежат графический дизайн, создание брендовой идентичности, дизайн упаковки, исследование бренда и стратегии, китайская типография, создание узоров. Упаковка представлена в различных размерах и вариациях в зависимости от продукта.

В процессе работы над проектом, который начался в августе 2018 года в Шанхае и завершился в январе 2020 года в Нью-Йорке, Йивен Ту провела множество полевых исследований в студии и изучила процесс создания узоров и драпировки. Она также тесно сотрудничала с клиентами по вопросам исследования бренда и рынка и принятия дизайнерских решений.

Проект столкнулся с рядом творческих и технических проблем, которые удалось преодолеть благодаря стратегии создания впечатления роскоши и предоставления услуг полу-кастомизации. Эта стратегия помогла бренду привлечь молодую аудиторию, ищущую более доступные, высококачественные продукты.

В 2021 году проект Jie Yi Couture был удостоен престижной награды A' Design Award в категории "Графика, иллюстрация и визуальное коммуникационное дизайн". Эта награда вручается за хорошо спроектированные, практичные и инновационные творения, которые отвечают профессиональным и промышленным требованиям, способствуют улучшению мира.